現如今,種植大戶越來越專業,所以在與種植大戶打交道的過程中,專業性對于農資經銷商來說是極其關鍵的。
專業的產品組合
有些產品品牌名氣很大,但價格往往過高,如果大面積使用成本居高,不適合向種植大戶推薦。還有些產品屬于新產品,未進行大面積的推廣和試驗,尤其是像農藥這類容易產生危害的農資產品,由于新產品性能不穩定,大面積使用的風險較高,也不適合向種植大戶推薦。
還有一類產品,功能突出、質量可靠、性價比高,這就是為種植大戶提供的專業產品組合。農資經銷商一定要深入走訪調查,掌握深受種植大戶歡迎的農資產品信息,然后通過自己的努力不斷豐富手中的強勢產品資源。
體驗式的推廣服務
所謂的體驗式推廣有兩種形式,一是通過向種植大戶贈送新產品樣品,鼓勵其在試驗田使用,通過良好效果拉動日后的購買行為;二是邀請種植大戶到附近的試驗田里參觀,讓其親身感受該產品的優越性能。
特別的價格策略
由于種植大戶的農資產品使用量很大,所以對價格也是高度敏感。建議農資經銷商可以采取“差別價格、差別產品”的策略。
差別價格,是指對種植大戶提供的同質化產品的售價一定要低。為了彌補利潤不足的缺陷,一方面可以向廠家大批采購,降低進貨成本,另一方面,可以采取使用普通包裝、減少贈品等形式來壓低成本。
差別產品,是指對種植大戶提供不同于一般的產品。以復合肥為例,農村中大量使用的是45%(N15—P15—K15)的通用型復合肥,但是很多地塊存在著多磷的情況,在為種植大戶提供復合肥時,可以推薦(N15—P10—K15)40%的復合肥,適當降低價格,但效果相比來說并不差,自然能夠得到種植大戶的歡迎。
專業的技術服務
很多情況下,賣出產品只是完成了第一步。但要想發揮所銷售產品的最大性能,往往還要追加貼身的技術指導。以復合肥為例,當追肥還是底肥?是溝施還是穴施?施肥量控制到多少?這些看似非常簡單的問題,往往在實踐中并沒有解決。即使是種植大戶這樣的專業人士,靠的更多的可能是多年養成的經驗與習慣,未必有科學的依據。再以農藥為例,很多優質農藥是需要二次稀釋的,但農民一般會認為沒有必要,從而使得藥效大打折扣。
這些專業的知識,種植大戶非常需要,也有助于發揮產品的最好性能。與種植大戶就這些方面溝通到位,往往能夠起到很好的服務效果。
完善的服務體系
農資經銷商與種植大戶長期合作的策略是構建“示范戶服務體系”,把種植大戶逐步轉換為“示范戶”,制定出一套切實可行的示范戶服務措施和推廣形式,與種植大戶長期愉快合作的同時也創造出良好的市場推廣效果。
首先,選擇示范戶。示范戶要求品行端正、專業技術好,要是當地聞名的種植大戶,要能夠起到良好的口碑傳播效應。
其次,搞好示范戶建設。要準備示范戶建設的必備農資產品贈品和客情禮品,并在示范戶的家門口和示范田里懸掛永久性的標志,以起到宣傳作用。
最后,注重示范戶的售后和日常維護。在需要施肥、噴藥的時候,及時派技術人員給示范戶以指導和協助。在中秋、春節等重大節日之際,送上一份小禮物慰問一下客情,等等,這些都是必要的維護手段。
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